O que é UGC e por que as marcas usam em anúncios
UGC vem do inglês "user-generated content": conteúdo gerado pelo usuário. São fotos e vídeos feitos por pessoas comuns mostrando um produto, e não por um estúdio ou pela própria marca. Hoje o termo também cobre vídeos que marcas encomendam a creators para usar nos seus anúncios.
UGC na prática
Um vídeo UGC parece um post normal de rede social. Alguém segura o produto, fala para a câmera do celular e mostra como usa. A luz é natural, a edição é simples e a linguagem é do dia a dia.
Esse jeito "caseiro" é proposital. Nas redes, as pessoas pulam o que parece propaganda e param no que parece conteúdo.
- Unboxing: abrir a embalagem e mostrar o produto pela primeira vez.
- Tutorial: mostrar como usar, passo a passo.
- Depoimento: contar um problema e como o produto ajudou.
- Antes e depois: mostrar o resultado.
- Reação: a primeira impressão, ao vivo.
UGC orgânico e UGC para anúncios
O UGC orgânico é o que clientes postam por conta própria, sem pedido da marca. É valioso, mas a marca não controla quando nem como ele aparece.
O UGC para anúncios é encomendado. A marca envia um briefing, o creator grava, e a marca usa o vídeo nas campanhas do Instagram, do TikTok ou de outras redes. O vídeo roda no perfil da marca, como anúncio.
Por que UGC funciona em anúncios
Anúncios UGC combinam com o que as pessoas já assistem no feed. Isso costuma segurar a atenção nos primeiros segundos, que é quando a maioria decide se continua assistindo.
Também é mais fácil testar: com vários creators e vários ganchos, a marca descobre rápido qual mensagem vende e coloca mais verba nela.
UGC não é o mesmo que influenciador
O influenciador vende o acesso ao público dele: o post sai no perfil dele. O creator de UGC vende o vídeo: o anúncio roda no perfil da marca, para o público que a marca escolher. Por isso o creator de UGC não precisa de muitos seguidores.
Perguntas frequentes
UGC é só vídeo?+
Não. Fotos e avaliações escritas também são UGC. Nos anúncios, porém, o formato mais usado hoje é o vídeo curto vertical.
Quem pode fazer UGC?+
Qualquer pessoa que grave bem com o celular e siga um briefing. Não é preciso ser famoso nem ter muitos seguidores.
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