UGC de performance: anúncios UGC pagos por venda
No modelo mais comum de UGC, a marca paga um valor fixo por vídeo entregue, venda ou não venda. No UGC de performance, a lógica muda: o creator ganha uma comissão sobre as vendas que o anúncio dele gera. É o modelo que já funciona nos EUA e que a Zeny traz para o Brasil.
Como funciona
A marca abre um programa com os produtos, a comissão por venda e um briefing. Creators gravam os vídeos e enviam para revisão. A marca aprova os melhores e roda nos anúncios.
Cada creator tem um link rastreado. Quando alguém clica no anúncio e compra, o pedido fica ligado ao vídeo. A comissão é calculada pedido a pedido.
O que muda para a marca
A marca deixa de pagar por vídeos que não vendem. O custo acompanha o resultado, o que facilita testar muitos creators e muitos ganchos ao mesmo tempo.
- Mais vídeos para testar, sem pagar adiantado por cada um.
- Custo ligado às vendas, que é o que importa no fim do mês.
- Dados de cada vídeo: quais geram pedidos e quais não.
O que muda para o creator
O creator não depende de seguidores nem de fechar um preço por vídeo. Se o vídeo vende, ele ganha a cada venda, e um bom anúncio pode rodar por meses.
O outro lado é que não existe valor garantido: um vídeo que não vende não gera comissão. Por isso aprender o formato de anúncio (gancho, prova, chamada para a ação) faz diferença.
O que é preciso para medir
O modelo só funciona se cada venda puder ser ligada a um vídeo. Na Zeny isso é feito com link rastreado por creator e um pixel na loja. A integração com lojas Shopify está em piloto; Nuvemshop, VTEX, Tray e Yampi estão a caminho.
Quando faz sentido
Faz sentido para marcas de e-commerce que já anunciam ou querem anunciar com vídeo curto, e que vendem produtos fáceis de mostrar em poucos segundos: beleza, suplementos, moda, casa, pet.
Perguntas frequentes
UGC de performance substitui o UGC pago por vídeo?+
Não precisa substituir. Muitas marcas usam os dois. O de performance ajuda a testar mais e a pagar pelo que vende.
Quem define a comissão?+
A marca define a comissão por venda em cada programa.
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